一年一度的爱奇艺营销盛会——爱奇艺iJOY“悦享会”又在魔都上海举办。
面对国内外各种经济压力,很多人都说“今年太难了”,各家广告主口袋里的预算变得更加宝贵,投放也变得更为谨慎。面对这种大环境,爱奇艺给出的解决方案是紧跟“新潮流”,洞察“新消费”,去谋“新增长”。
01
AI、5G与饥饿感
开场是爱奇艺创始人、首席执行官龚宇演讲。社长很爱听龚宇演讲,因为他从不故弄玄虚地卖弄概念,总是非常平实地讲你听得懂的大实话。这次他娓娓而谈,主要讲了科技创新和内容原创。
其实,对于网络视频行业,无非就是内容和技术这双轮驱动,内容一直是根本,最初技术是辅助内容传播的,但发展到现在,技术创新越来越多地反哺内容创作和用户体验,甚至直接关系到视频广告的品效,而这都跟商业货币化紧密相关联。
“可能我有二分之一的时间都是在思考科技创新”,龚宇对技术创新的重视可见一斑。龚宇判断,未来若干年内,跟人类和地球最相关的两个科技创新一个是AI,一个是5G。
龚宇表示,中国的AI人才是这个世界上唯一能和美国抗衡的国家,爱奇艺也已经储备了100多位顶尖AI人才,但制约AI发展最大的瓶颈不是别的,是美好生活和金钱限制了我们的想象力,使得我们很难感受到“饥饿感”,也不知道AI怎么来满足我们的“饥饿感”。
那到底怎样才会有龚宇说的“饥饿感”?也许“饥饿感”会在未来的竞争中不断体现出来。随着经济环境的压力增加,随着品牌广告主的投放日趋紧张,全行业尚未盈利的视频行业,势必会产生前所未有的竞争态势。这个时候,“饥饿感”或许就会与日俱增,正是AI大显身手的好时候。
历史上,几乎每次大的技术创新其实都是倒逼的,中国的5G就是这样。而5G的到来,对视频行业就意味着大带宽,低延迟,多联接。电影下载速度大幅提升,所有的重应用变成轻应用,用户没有了负担。VR头盔的眩晕感或许也会解决掉。
对于广告来说,AI和5G最直接的就是带来个性化推荐时代的到来,实现了我们营销行业很多年的广告就是内容,内容就是广告的愿景。内容和广告的界限就会模糊。
龚宇指出,现在一个最热门的领域就是机器和艺术的结合。他举例,未来我们画几十张小猫,扔给机器,再口述一段故事,机器就会自动生成剧本,制作出一段动画短片,“最难的是我们的想象力,这些技术怎么去用”。
至于内容创作方面,龚宇透露会坚持爆款主赛道,但同时要重视满足个性化需求的辅赛道,服务特定人群。
02
新潮流背后是新消费需求的新增长
今年的市场环境,令很多人都感到很悲观,甚至不敢相信还有增长的故事。然而,爱奇艺首席营销官王湘君却让现场的嘉宾看到了危机中的“机”。
王湘君每年都会给大家带来不一样的思考亮点。去年悦享会,社长记得她提出“反套路”抓住年轻人,“让年轻人不断找到谈恋爱的感觉”。今年,王湘君抛出了“新潮流,新增长”的主题,爱奇艺对年轻人的研究更加精准和细致了。
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