一年一度的爱奇艺营销盛会——爱奇艺iJOY“悦享会”又在魔都上海举办。

面对国内外各种经济压力，很多人都说“今年太难了”，各家广告主口袋里的预算变得更加宝贵，投放也变得更为谨慎。面对这种大环境，爱奇艺给出的解决方案是紧跟“新潮流”，洞察“新消费”，去谋“新增长”。

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AI、5G与饥饿感

开场是爱奇艺创始人、首席执行官龚宇演讲。社长很爱听龚宇演讲，因为他从不故弄玄虚地卖弄概念，总是非常平实地讲你听得懂的大实话。这次他娓娓而谈，主要讲了科技创新和内容原创。

其实，对于网络视频行业，无非就是内容和技术这双轮驱动，内容一直是根本，最初技术是辅助内容传播的，但发展到现在，技术创新越来越多地反哺内容创作和用户体验，甚至直接关系到视频广告的品效，而这都跟商业货币化紧密相关联。

“可能我有二分之一的时间都是在思考科技创新”，龚宇对技术创新的重视可见一斑。龚宇判断，未来若干年内，跟人类和地球最相关的两个科技创新一个是AI，一个是5G。

龚宇表示，中国的AI人才是这个世界上唯一能和美国抗衡的国家，爱奇艺也已经储备了100多位顶尖AI人才，但制约AI发展最大的瓶颈不是别的，是美好生活和金钱限制了我们的想象力，使得我们很难感受到“饥饿感”，也不知道AI怎么来满足我们的“饥饿感”。

那到底怎样才会有龚宇说的“饥饿感”？也许“饥饿感”会在未来的竞争中不断体现出来。随着经济环境的压力增加，随着品牌广告主的投放日趋紧张，全行业尚未盈利的视频行业，势必会产生前所未有的竞争态势。这个时候，“饥饿感”或许就会与日俱增，正是AI大显身手的好时候。

历史上，几乎每次大的技术创新其实都是倒逼的，中国的5G就是这样。而5G的到来，对视频行业就意味着大带宽，低延迟，多联接。电影下载速度大幅提升，所有的重应用变成轻应用，用户没有了负担。VR头盔的眩晕感或许也会解决掉。

对于广告来说，AI和5G最直接的就是带来个性化推荐时代的到来，实现了我们营销行业很多年的广告就是内容，内容就是广告的愿景。内容和广告的界限就会模糊。

龚宇指出，现在一个最热门的领域就是机器和艺术的结合。他举例，未来我们画几十张小猫，扔给机器，再口述一段故事，机器就会自动生成剧本，制作出一段动画短片，“最难的是我们的想象力，这些技术怎么去用”。

至于内容创作方面，龚宇透露会坚持爆款主赛道，但同时要重视满足个性化需求的辅赛道，服务特定人群。

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新潮流背后是新消费需求的新增长

今年的市场环境，令很多人都感到很悲观，甚至不敢相信还有增长的故事。然而，爱奇艺首席营销官王湘君却让现场的嘉宾看到了危机中的“机”。

王湘君每年都会给大家带来不一样的思考亮点。去年悦享会，社长记得她提出“反套路”抓住年轻人，“让年轻人不断找到谈恋爱的感觉”。今年，王湘君抛出了“新潮流，新增长”的主题，爱奇艺对年轻人的研究更加精准和细致了。

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