苹果今年为中国农历新年准备了不少活动。为了迎接农历新年,苹果展开了一系列活动庆祝,比如前段时间的 Beats Solo 耳机赠送活动,App Store 的主题活动等。
除了这些促销活动以外,苹果还在大中华区(中国、香港、台湾、新加坡)推出了全新的中国年味壁纸。邀请了五位新锐华人艺术家使用 Apple 产品和各种 app 来创作年画,赋予年画不同以往的演绎,既传承经典,又带来令人耳目一新的祝福。
值得一提的是,这些年画都是使用苹果设备创作的,包括MacBook Pro、iPad Pro、Apple Pencil和iMac。并且所有创作的年画壁纸都有 Mac、iPhone 和 iPad版。
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五谷丰登。
艺术家:周范
一种丰富繁盛、又极其梦幻的感觉,是周范这幅年画所表现出的意境。他的灵感来自记忆深处:红色的灯笼,喧天的鞭炮,满眼望不尽的热烈色彩。他先精细地手绘出各种细节,再在 Macbook Pro 上运用 Adobe Photoshop 将它们相互叠加,堆出一个高耸入云的丰收场景。这让传统的新年祈愿,多了一份超现实的艺术感。
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岁岁平安。
艺术家:叶红杏
这幅作品的主体形象,来自叶红杏小时候看到的那些有寓意、有故事的年画。但特别不同的是,她在传统布局上融入了许多现代元素。在 Macbook Pro 上运用 Adobe Photoshop 构图之后,她在画布上再次创作,用大量绚丽的、体现当代生活的贴纸贴出整个画面。碎片式的贴纸不仅贴合“岁岁平安”的谐音和寓意,也反映出当下多彩生活中的点点滴滴。
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吉星高照。
艺术家:倪传婧
插画家倪传婧对《吉星高照》这一传统年画,有着自己的理解:只要保持愉悦心情,好运就会随之而来。因此,她在构图和配色上特别强调欢庆的气氛。她先用 Apple Pencil,在 iPad Pro 上的 Procreate app 中画草稿,再在 MacBook Pro上调整和上色,描绘出一副象征吉祥的雄鸡,和小鸡扮相的孩子一起载歌载舞的景象。喜气洋洋的画面,喻示着新一年好运连连。
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阖家团圆。
艺术家:陈纯红
跳脱传统年画的框框,陈纯虹在她的《阖家团圆》中,呈现出一个既时尚又充满欢乐的年夜饭场景。她直接在 iMac 上进行创作,通过 Adobe Photoshop 来精确描绘色彩鲜明的、充满童趣的人物形象,并将她擅长的复杂印花图案细致地表现出来,让阖家团圆的喜庆与祝福,传遍千家万户。
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年年有余。
艺术家:江杉
采用谐音寓意,是年画的传统。江杉遵循了这一传统,但在表现上却大胆突破,创作出灿烂的、有律动的、体现当代审美的《年年有余》。他用 Macbook Pro 记录灵感,然后在纸上画出线稿,再导入到 Adobe Photoshop里来上色和调整,最后在 Adobe Illustrator 中修饰完成。与传统年画截然不同的创作方式,让这一传承至今的新年祝福,焕发出新的生命力。
将产品与功能与某个领域形成紧密联系,是苹果常用的营销技巧。例如针对iPhone的摄影功能,它从2015年开始推出的一系列“由苹果手机拍摄(shot on iphone)的户外广告,成为经典案例之一。
而MacBook,作为一款几乎成为设计师和艺术家的标配的产品,苹果自然将其与艺术创作连接起来,让你提及设计创作的工具,就想到它的产品。苹果公司还时常向年轻设计师赠送设备,甚至邀请艺术家为其进行创作。
在年画项目中,苹果公司也不忘强调 Adobe Photoshop和Adobe Illustrator这样的软件在自己的设备上如何运行自如。苹果还邀请了设计年画的艺术家到门店中,以讲座的方式讲述创作过程(顺便安利产品)。
苹果这么做不无道理。个人电脑的市场竞争已经愈发激烈,据市场研究机构 Gartner 的最新报告,全球 PC (主要包括台式电脑和笔记本电脑)2016年全年PC出货量遭遇连续第五年下滑。对苹果来说,无论是推出新 MacBook产品,还是加强在设计等领域的专业优势,都是让它在这一领域保持竞争力的办法。
这五组年画分别代表了不同的寓意,你喜欢吗?
苹果分别提供了 iPhone、Mac、iPad 三个尺寸的壁纸,文中仅做 iPhone 尺寸的展示,由于微信图片上传限制不能大于2M,所以文中的 iPhone 壁纸也做了略微压缩。如有需要高清版或者其他尺寸,可以前往同步推微信公众号中回复关键词“苹果年画”,获得全套苹果年画高清壁纸网盘下载地址。
也可以自行前往苹果官网下载:
http://www.apple.com/cn/made-in-chinese-new-year/
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