全球手机品牌大洗牌：

随着科技的不断进步，消费电子产业迎来了蓬勃发展，特别是以手机为代表的消费电子通信行业，更是涌现了一批又一批的世界级企业。从辉煌到落没，经历了好几个轮回。如曾经的手机巨头诺基亚、索尼爱立信、黑莓、摩托罗拉、HTC在达到巅峰后都已衰落，取而代之的三星、苹果在全球大获成功，这几年面对中国手机品牌的崛起，智能手机市场格局似乎又有了新的变化。

知名市场研究公司IDC最新发布的数据显示，2018年全球智能手机出货量预计将下滑3%。2018年全球智能手机出货量排行显示，全球智能手机总出货量为14.56亿部，三星排在第一位，以3.14亿部占据市场22%的份额；第二是苹果，出货量为2.25亿部，占据15%的份额；华为第三，以2.08亿部的出货量占据14%的份额，排在后面的还有小米和OPPO。其中值得关注的是华为、小米同比去年出货量呈大幅增长态势。

有业内人士表示，“实际上智能手机市场仍然处于衰退之中。 智能手机行业正在努力解决运营商补贴大幅减少、换机周期更长、多个地区的库存积压以及缺乏令人称道的硬件设计创新等问题。”

三星苹果手机销量下滑：

从增长率可以看出三星、苹果增长几乎停滞不前，两者在全球的趋势正逐渐走弱，而华为、小米在全球的趋势正在渐渐加强，增长都达到了两位数。

在国内智能手机市场，三星手机市场份额几乎已经可以忽略不计。在国际市场，如印度市场，欧洲市场，三星都将面临华为、小米、OPPO、VIVO的崛起。未来或改变全球手机产业格局。

这几年，国内的手机更新速度很快，三星显然没有跟上步伐，在全面屏、拍照摄像、AI等功能与国产手机的动作相比，显得比较缓慢。在产品定位上，高端机用户群体被苹果攻占，在竞争最激烈的中低端手机市场上要迎战华为、小米、OPPO、VIVO，消费者似乎对于三星的低配高价并不买单，而国内手机厂商凭借着各自的优势瓜分了三星在这个领域的市场份额。

此前，苹果对老旧电池进行降速处理的事件在引发全球用户的不满。苹果公开道歉并宣布开启电池维修优惠，一年内返修用户数量激增，从最近公开的数据显示，其更换数量达到了1100万块。苹果CEO库克，在公开信中透露：由于电池更换服务冲击了iPhone销量，公司营收预计将会迎来90亿美元的下滑。

去年11月，苹果公发布了2018年第四季度业绩，显示其营收为629亿美元，同比增长20%，净利润为141.25 亿美元，增长32%，再次创下季度新高。苹果公司随后表示，以后不再详细公布iPhone、iPad和Mac的销量数据，只公布销售额。而这一改变也被业内解读为，苹果不再公布iPhone销量是为了遮盖销量下滑的事实。

而苹果为了维持巨额利润，采用了高昂的定价策略，也使得在全球手机市场销量出现下滑，特别是在竞争最激烈的中国市场，这一点已感觉到非常明显。苹果的市值也从去年一万多亿美元的高峰，下挫了三成以上，目前市值在7400多亿美元徘徊，短短几个月的时间，已蒸发了三千多亿美金。

再来看看国产手机品牌：

其实在没创立小米之前，雷军就已经是一个手机爱好者。正如他自己所说，在他十八岁的时候，就已经是乔布斯的粉丝。直到遇到魅族创始人黄章时，雷军毫不掩饰其对智能手机的关注，并从魅族身上看到了智能手机的未来。随后成立了小米，最开始主要开发基于安卓开发的MIUI系统，第二年小米推出了第一款智能手机的推出，凭借着高性价比，发烧友粉丝的热爱，创造了一系列的销售神话。短短三年时间以6080万部的年销售量超越所有对手，成为国内手机市场的销量冠军。

在经历过两年前的低潮期后，小米现如今又重新回到了正轨，在发力手机上的同时，也在拓展智能家居、智能家电、健康可穿戴、出行车载等领域产品，可以说是全面开花。并且在如今最重要的新兴市场印度，智能手机的出货量也领先三星排名第一。随着小米印度本土化的成功及小米之家在印度的全面落地，可以预见小米将继续压制三星，维持其霸主地位。

众所周知，华为起家于电信运营商市场，在十几年前拿至手机牌照后，凭借着与运营商良好的合作关系，开始帮忙生产定制手机机，之后跃居国内一线手机品牌；在国内形成“中华酷联”的局面。代表着中兴、华为、酷派、联想这几大巨头占据了国内手机市场半边天。直到华为将手机业务部正式独立，升级为消费者业务BG，作为其主要的战略业务部门，走这一步华为也下了很大的决心，砍掉了多个品牌及电信运营商订单。

在余承东接手手机业务后，也对以往的策略进行了很多大胆的改进，从以前针对运营商的“机海战略”转为“精品战略”，从运营商贴牌机市场退出，全面向自主品牌和中高端产品加速转型。后来华为将荣耀品牌单独拿出来运营，作为专门的电商品牌，定位针对于电商人群的中低端品牌，回避线上线下品牌的互博，这种设置后来也为其它企业所借鉴。

华为最快在今年成为世界第一：

华为手机的成功得益于多年对技术的投入，据公开数据显示，近十年华为累计投入了3940亿人民币的研发费用，仅2017年的研发支出就达到了897亿人民币。这些年累积的技术储备，让华为手机有了进军全球的底气。在2019年1月份的华为5G发布会暨2019世界移动大会预沟通会，华为消费者业务CEO余承东自信的表示，华为今明两年迟早会是世界第一手机厂商。