随着智能手机的飞速发展，在近几年中，国产手机厂家的发展可谓急速，无论是高中低端均有涉及；不过，中国手机消费市场正趋于饱和，如何在日渐同质化的市场竞争中满足用户的个性化需求，如何让产品更加精准的向用户传达自身品牌理念，已成为手机厂商们共同思考的问题。

市场研究公司IDC近期发布报告显示：2016年第一季度全球智能手机的总出货量同比增长仅0.3%，与前几年的高歌猛进不同，2016年的第一季度出现了原地踏步的局面，而在国内显得尤其明显，这也是从侧面说明中国国内手机市场这个蛋糕已经让手机厂家们瓜分得差不多了，那么，如何从饱和的市场中走出来相信是摆在每个手机厂家面前的一个棘手问题。

玩转IP，国产手机品牌寻求新路子

随着近几年IP概念的不断升温，众多手机厂商纷纷将目光锁定在了定制机上，借助明星的号召力来赢得更多消费者的认同，进而提升品牌在消费者心中的好感度。近期华为签约梅西作为手机产品形象代言人推出Mate8梅西定制版，努比亚签下著名足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（简称C罗）进行代言，并且也将推出C罗定制版。再加上OPPO新一代OPPO R9巴萨定制手机，厂商不约而同将目标锁定在了体育，甚至说是西甲之上，来了一次手机圈的“西甲德比”之战。

个性化消费需求需要满足

而其中新一代OPPO R9巴萨定制手机着实让消费者眼前一亮；机身配色采用全新定制的巴萨蓝，背部镶嵌镀18K金的巴萨LOGO，以及日历、对话框等专属巴萨UI、专属壁纸、专属铃声等一系列细节定制，让用户看到了实在的品牌合作。据了解，OPPO R9巴萨定制机仅是设计提案就做了二三十个，为了忠实还原巴萨红蓝色彩则用了几个月的时间调试,就是为了让用户感觉到色彩的纯正。

国外厂家低迷、国内厂家正当上位时

从IDC发布数据来看，苹果已经不再独孤求败，三星更是连前五都没有进入，而小米的下滑速度也是相当惊人，OPPO及VIVO则得益于制造工艺和整机品质的不断提高，在各项数据上有了显著的增长。据新浪微博第一季度综合数据来看：iOS市场占有率明显下滑，用户换机开始更多的考虑国产品牌。

OPPO创始人陈明永认为：任何一个品牌，如果能洞悉用户核心需求，并在用户心智中拥有清晰而独特的定位，就会在市场竞争中占有一席之地。那么如何找到并满足用户需求呢？其实就是“简单专注”。专注用户的核心需求，并创新性地满足用户。

数据是印证陈明永对待产品与品牌坚持的最好回报。从2016年第一季度市场数据来看，OPPO、vivo、华为三家中国手机企业业绩靓丽，其中OPPO全球出货量同比增长153.2%，中国市场出货量同比增长173.1%，成为最大的“黑马”，市场份额超过小米和联想，位居全球第四、中国市场第二位。