iOS 系统一直是苹果公司最引以为傲的的产品之一，许多消费者购买iPhone就是为了iOS系统，因为iOS系统相比安卓系统更加纯净、流畅还没有广告。然而，近日一些苹果用户收到来自Apple Store商店应用的推送广告，内容是为新款iPhone XR/XR吆喝，鼓励用户参与“以旧换新”或“年年焕新”计划，把手机的老机型升级到最新型号。

苹果推送广告

对于一向十分珍惜品牌口碑的苹果来说，这样的举动可以说是十分罕见了。苹果此次采用这种容易招致厌烦的“弹广告”来推销产品，似乎意味着今年的iPhone新机销量确实不如乐观。联想到苹果最近一系列激进的营销策略，更加验证了这个想法。

为了提振iPhone的销量，苹果近日已经采取了更加激进的营销策略。此前苹果公司通过提高大量补贴，使得日本消费者可以用三折优惠购买日本运营商的合约版iPhone XR(约1555元人民币)。除此之外，苹果目前在美国官网推出iPhone XR换购优惠，最高可节省300美元。不过目前中国市场还未开展相关的促销活动。

iPhone XR

值得一提的是，瑞银(UBS)近日发布了一项调查显示，中国、美国用户在未来一年中购买iPhone的意向创五年来新低，与2015年发布的iPhone 6s处于同一水平。瑞银的分析师预测苹果公司2019年财年的iPhone收入将比上年下降约2%。他认为缺少创新是今年iPhone销量不佳的主要原因。他还表示，明年的iPhone市场需要创新来刺激需求。

库克

不过笔者认为，如果真如传言所说，苹果在2019年拿不出5G手机，那么这番滞后依然会极大影响明年iPhone的销量。大多数消费者都渴望能够第一时间体验到5G网络所带来的“极速”体验，如果明年苹果不发布5G版iPhone，那么很可能有大量iOS用户转投安卓阵营。

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