一代人的记忆诺基亚今天发布了新机,并且还是一口气两款。不过,从这两款“非主流”的产品来看,HMD(芬兰初创公司)显然是想继续兜售一下诺基亚这一金字招牌。
诺基亚2720采用了复古的翻盖设计,拥有内外独立双屏,分别为一块2.8英寸内屏(QVGA)和一块1.3英寸外屏,还配备了熟悉的T9物理键盘。此外,机身外壳是聚碳酸酯材质,机身背部是一颗200万像素的摄像头。
正如诺基亚在京东上贴出的“备用功能机”、“老人机”标签,诺基亚2720搭载的骁龙205处理器,内存为512M,提供4GB储存,这一硬件规模足以满足半智能的KaiOS 2.5.2操作系统要求。
该机除了能够可以让人重温翻开接、闭合则挂电话的翻盖设计,一些亮眼的功能也是其卖点。比如,支持4G全网通、支持WIFI热点以及支持GPS;如果你在国外,那么这款手机还可以使用YouTube、Twitter、Facebook等应用。
至于诺基亚800,则是HMD推出的首款诺基亚功能机,经典直板设计,支持防水、防尘和防摔,通过军用级MIL-STD-810G标准。
两款手机售价分别为599元、899元,比起其他的功能机确实是要贵上些许,而更贵的原因大家也是心知肚明,“诺基亚”三个字所带来的品牌溢价。
但是,在Redmi、vivo等将“智能老年机”价格拉低至599~699元价位的同时,还加入了支持微信、支持视频通话以及内置了对老年人友好的简易模式等功能,599元起的诺基亚2720的出现,其或许真的就只剩下情怀这一个价值了。
兜售情怀,似乎已经成为了手机厂商的常规营销手段,因为在他们看来,情怀应该是无价的,消费者似乎很喜欢这一套。
但现实情况是,那些试图售卖情怀的手机厂商,包括本次的诺基亚、还有黑莓、Palm以及摩托罗拉等,在当前这个竞争激烈的手机市场都过得不太如意。
在这些破产又重生或者被收购的品牌里,唯一曾经上榜的诺基亚,其还是依托自己在功能机市场强大的影响力在2018年全年卖出6000万部功能机,勉强跻身进全球手机第九。
那么,原本就拥有品牌优势的厂商,为何在智能手机时代却上演了一出又一出的“英雄迟暮”呢?究其缘由,这些大家记忆中的老字号,其面对新的产业时代、新的市场环境,却仍放不下其过往的荣誉,自然也就无法与时俱进了。
以在2018年重组的Palm为例,其在今年11月面向国内市场发布了一款3.3英寸的Palm手机,内置原生安卓系统,搭载骁龙435处理器,电池大小仅800mAh,实际续航能力只有2-3小时,但售价却高达1949元。
显然,这就是一款兜售情怀的手机。而从其发售至今仅有600+有效评价来看,其同样也是一款市场失利的产品。
就事论事而言,兜售情怀其实不失为一种优秀的营销方式,但是卖情怀也需与时俱进,也要找准用户的痛点。一部无法能够应对日常使用场景、却拥有更高的产品溢价的出现,其无疑是看轻消费者的存在,而在拥有最高标准消费需求的中国手机市场,这种做法不亚于自寻死路。由此来看,如何摆正自己位置,睁开双眼正视消费者需求,并对症下药,才是这些拥有“情怀”资本厂商的生存之道。
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