2018年已然过半,国内智能手机市场寒冬期依旧延续,这一点仅从整体出货量的不断下滑终就可见一斑。根据7月初CAICT公布的2018年上半年市场分析报告显示,国内手机市场上半年累计出货量1.96亿部,同比下跌17.8%。
与此同时,不断推动新技术新能研发落地的手机厂商们对于更先进元器件的需求却呈现出不降反升的逆反态势,这就导致了手机厂商和供应链企业呈现供需不对等的现状,由此而来的是原材料、零部件、人工等多项成本的大幅上涨。
一个最为直观的例子是,2016年闪存芯片生厂商美光还处于亏损状态,随着智能手机的Flash闪存逐渐从32G、64G提升至128G、256G,加上制造工艺的升级,美光2017年第一季度的运营利润提升至22.5亿元,而今年第一季度的运营利润更飙升十倍达到了惊人的223.9亿元。
在这样一个愈发明显的红海竞争态势下,一众国产手机品牌开始加强高端诉求。事实上,根据市场调研公司GFK的监测数据,从2016年开始,2500-4000元价位的中高端智能手机就已经是带动彼时市场整体增长的重要因素,而近两年来智能手机品牌们对于借由旗舰机型塑造自身高端品牌形象的重视也愈发有目共睹。
高端手机市场坚守者,8848手机将高贵融入基因
8月28日,8848手机正式发布了新款旗舰机型M5,再度创新性的将腕表与手机融合,发布会现场还获得了全球腕表界最负盛名的组织——瑞士独立制表师学会AHCI到场站台,这再度引发业界关注与热议。
事实上,在严格意义上的中国高端手机市场中,8848钛金手机是毫无疑问的坚守者,在三年多的发展历程中,8848始终坚持科技奢侈品的自身定位,强调科技元素与奢华元素的有机融合。
其实,与奢侈品相结合的确是提升手机品牌溢价的传统手段之一,但这里的传统大多是借奢侈品牌完成高端赋能,借他人之力提升自身高端溢价。如OPPO联手兰博基尼推出的OPPO Find X兰博基尼版、华为联合保时捷推出的Mate 9保时捷版、美图与大英博物馆共同推出的限量版等等。
不难看出,这些合作本质上依然是奢侈品用自己的品牌溢价为手机品牌们站台,双方在技术元素与奢华元素的融合方面往往只迈出了最容易的第一步。
反观8848钛金手机,其从诞生之初就将高贵融入了基因,始终坚持高端路线,对于旗下手机产品是科技奢侈品的定义更打破传统,引入的奢侈品因素并非浮于表面的品牌因素,而是将腕表这类商品的“高端、奢华、品味”等因素与手机的“科技、流行、工业”等因素充分融合,生成属于8848独有的高端手机。
日内瓦国际钟表大奖(GPHG)中国大陆惟一评委常伟这样点评8848的产品独到之处:“8848钛金手机与腕表跨界,在西方钟表世界已经成为一个不小的话题。他们将手机与独立制表师作品的结合,使科技产品具有了手工的温度,同时也在传达这种温度的价值。”
有趣的是,时至今日在所谓的主流中高端手机市场中,在5000元至8000元左右浮动的苹果、三星等品牌的旗舰机型与动辄数万、数十万的VERTU等奢侈品手机之间,依旧存在着价格的断层,但这并非是一处完全意义上的市场空白,深耕这片市场数年的8848已经收获了40多万名忠实用户,基于此实现了在整体行业寒冬期的大背景下,自身销量的稳健发展。
百尺竿头更进一步,M5的手机腕表一体两面
而仅从本次所推出的M5来看,8848实现了先进科技与极致奢华相融合的进一步突破,一方面M5延续了8848钛金手机一贯的商务功能卖点,如双系统配置——标准系统和安全系统一键切换,可实现双系统分别设置不同指纹进入,保证工作和生活互不干扰。
而基于曾供职于国家机关等涉密单位提供安全移动终端产品的专业安全科研团队,除了已经实现的支持电话加密、防止回拨、指纹加密等功能外,M5在产品和信息安全层面再度推进,包括新增面部解锁功能,实现更快更安全的解锁体验,可在毫秒间完成面部细节特征的匹配,瞬间完成面部识别并解锁,且人脸特征信息自动保存于加密系统,最大限度保护用户的隐私。
再比如M5全新升级的第三代加密通话,对于骚扰电话的识别率提高了3倍,对陌生号识别率提升了150%,对于私密信息的保护再度加固,以及面向高端商务人群安全应用场景量身打造的更多实用安全功能。
另一方面,M5则将腕表元素进一步融入手机,由AHCI大师成员在手机背部打造的腕表显示屏“时间眼”在保持了高水准美学设计和奢华元素的基础上,实现了在科技创新方面的再度推进。
据了解,“时间眼”不仅可自由切换大师的经典表款,在通话过程中还能显示出陀飞轮机芯转动的动态效果,传递出分秒交流的珍贵。同时,“时间眼”可以显示来自手机双系统的短信、来电、微信、邮件等通知,还可定制加密通知,去报个人信的自由度与私密性,堪称实现了手机+腕表的一体两面。
尤为值得一提的是,本次发布的M5巅峰版还首次镶嵌了20颗上等天然钻石,带给用户更为非凡的尊贵体验,也将奢华感提到新高度。
国人消费升级大势所趋,高端手机市场迎来新机遇
正如前文所述,作为坚守高端市场的小而美手机品牌,8848钛金手机用户群体保持稳步上涨与其坚持手机是科技奢侈品的定位不无关系。
企业主和创业者在其用户群体中的占比高达65%,通过对这一群体洞察了解所得出的用户画像分析——注重生活品质,热衷于旅游、阅读、时尚和运动等,8848钛金手机得以从产品迭代升级到推出更多附加服务方面,更好地满足了这一目标用户人群的需求。
时至今日,随着国人收入水平增加,消费升级浪潮席卷而来,国内中产阶层的崛起在很大程度上也将改变商业资源结构——对于提升生活品质的需求势必将进一步增加。
用财经作家吴晓波的话说,超3亿中产阶级群体已经为新零售时代的到来铺垫好了足够优渥的用户基数。
究其原因,在消费观念上,新中产们领衔的主流消费群体已然跨过了使用价值和低价的需求,开始愿意为生活质量、健康、品味买单,愿意为高品质生活支付一定的溢价。
中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图在点评8848钛金手机的发展之路时也做出了相似的评价,他指出,“根据权威机构的调研报告,当前中国人的三大消费导向分别是个性化、高质量和民族品牌,而8848无疑正走在这样一条道路上,秉持着堪比瑞士制表的工匠精神,在本土化发展道路上满足了中国消费者越来越喜欢中国品牌的趋势。”
而“高端手机”这个概念无疑就是一种对彼时因强调性价比而崛起的互联网手机品牌们的俯视,对于日益强调品质、个性化的主流消费者群体而言也具备充足的诱惑力。
总的来看,高端智能手机市场正在迎来属于自己的红利期,而不断推动科技与奢华相融合的8848钛金手机已经在这一领域实现了抢先起跑,未来更加值得我们期许。
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