从今天零点开始,锤子手机在京东618中国品牌日中着实火了一把,销量超越了荣耀仅次于小米,暂时排在了榜单第二名。因为销售火爆,坚果Pro甚至卖断货了,所有版本都处于缺货状态。到目前为止,在京东上预约购买这款手机的用户已经超过了100万,成为了名副其实的爆款。
看到这里,相信很多人都会怀疑自己的眼睛:这还是我们认识的那个小众的锤子吗?在我们的印象中,锤子就是一个叫罗永浩的相声演员用来搞笑的道具,玩的是情怀,很多手机厂商都不拿它当科技公司。但是今天它突然间就火了,不但人气很旺,卖得还很好,成为了手机市场上有力的竞争者。
锤子手机为什么突然间卖得这么好?最重要的原因是带头人罗永浩发生了变化,变得更加务实,而不再是只玩情怀。除了补齐硬件配置上的短板之外,锤子还敢于坚持自己与众不同的工业设计和UI风格。在大家都玩珠圆玉润和扁平化风格的时候,锤子偏偏就要做棱角分明和拟物化,在千机一面的智能手机里显得个性十足。
老罗的名气+个性+业界配置让锤子手机变成了受欢迎的产品:首先消费者买锤子手机不会觉得买亏了,然后这款手机话题还很多,跟别的手机设计的还不太一样,拿在手机很有识别度。这是锤子手机变得火爆的一条简单路径,当然最重要的还有锤子手机背后无数的研发设计人员,没有他们老罗再牛逼也做不成手机。
锤子手机火了,但距离崛起还相差甚远,锤子科技去年的年报显示,他们2016年亏损了8亿元。而且按照老罗的规划,锤子手机在2017年卖出400到600万台就算完成任务了,2018年的目标是1000万台。即便这些目标全部都能实现,锤子在国内手机销量排行榜上也排不上号,顶多算混得还可以。
当然,以后的事情谁知道呢,如果目标能够超额实现并且加大投资力度的话,锤子手机在国产手机中打出一片天地冲入前五也是有可能的,我们且拭目以待。
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